Externe Betrekkingen en Citymarketing

Breda staat bekend als een sprankelende, historische Brabantse stad met een sfeervol stadshart. Dit trekt vooral toeristen aan maar ook toekomstige bewoners en bedrijven moeten zich bewust worden van de voordelen die Breda als vestigingstad te bieden heeft. Voor bewoners is Breda een aantrekkelijke stad door zijn Bourgondische inslag en zijn ligging tussen de Randstad en het Brabantse achterland. Voor bedrijven zijn er ook tal van argumenten om zich in Breda te vestigen. Zeker met de komst van de HSL wordt Breda zowel voor nationale als internationale bedrijven een stad met een goede bereikbaarheid.

Het programma ESC richt zich op de promotie van de onderscheidende Bredase kwaliteiten als het gaat om het werven van nieuwe bewoners, bezoekers, bedrijven en kennisinstellingen, alsook op het binnenhalen van Europese subsidies. Om dit te bereiken bestaat het programma "Expeditie Breda" uit drie samenhangende programmapijlers, te weten:
* Externe betrekkingen
* Europese subsidies
* Citymarketing

Voor elke programmapijler zijn in 'Expeditie Breda' nadere doelstellingen en uitgangspunten geformuleerd alsmede de kernactiviteiten van het programma om de strategische doelen te kunnen behalen. Breda kan dit overigens niet alleen, maar wil dit nadrukkelijk samen doen met partners in de stad. In mei 2009 is hiertoe een 'Strategisch Beraad Citymarketing Breda" opgericht, bestaande uit - naast een vertegenwoordiging uit het Bredase college - een geselecteerde groep Bredase sleutelfiguren afkomstig uit het (inter)nationale bedrijfsleven, kennisinstellingen, bankwereld, cultuursector e.a. Het beraad komt enkele keren per jaar bijeen onder voorzitterschap van de Burgemeester. De oprichting van dit 'beraad' heeft tot doel om op basis van de strategische (lobby-)agenda's van zowel gemeente als stakeholders, gemeenschappelijke doelstellingen te formuleren en gezamenlijk en strategie uit te zetten hoe deze doelen kunnen worden bereikt; met gebruikmaking van verschillende netwerken.

Kerntaak van het programma ESC is om de samenwerking tussen gemeente en Bredase stakeholders op het gebied van lobby, netwerken, marketingactiviteiten en subsidieverkrijging te regisseren.

Strategisch kader 'Expeditie Breda'
Deze notitie bevat de strategische visie voor het programma externe betrekkingen, (Europese) subsidies en city marketing. De deelstrategieën (focus) vormen in hun samenhang de kracht van het programma (coördinatie/regie/kennismakelaar). Het programma stuurt van binnen naar buiten, maar vooral ook van buiten naar binnen (werving). Werken met doelstellingen en doelgroepen, kennis van de klantenwensen én het nadrukkelijk uitdragen van de Bredase kwaliteiten maken marketing als het ware de spil van 'Expeditie Breda'; het vehikel waarop strategieën en tactieken voor externe betrekkingen en subsidies (lobby) verder gebracht worden. Belangrijk nieuw aandachtspunt in het gemeentelijk beleid is internationalisering. Breda moet Internationaal meer op de kaart gezet worden; in Europa, China en Amerika.

Plan van aanpak 'Expeditie Breda 2008-2010'
Het plan van aanpak 'Expeditie Breda 2008-2010' bevat een nadere uitwerking van de drie programmapijlers uit "Expeditie Breda' in concrete activiteiten en processen. Vanwege het dynamische en ondernemende karakter van de programma activiteiten is het plan van aanpak geen statisch document. Op basis van nieuwe kansen en tussentijdse evaluaties zal regelmatig aanpassing van onderdelen hieruit hiervan wenselijk zijn.

Programmamonitor ESC
Gelet op het lange termijn karakter van de programmadoelen ESC is in 2008 in opdracht van het programma door de afdeling Onderzoek & Informatie een afzonderlijke programmamonitor ESC opgezet. Doel van het onderzoek Het doel van het onderzoek is tweeledig. Ten eerste zijn de doelstellingen van het programma "Expeditie Breda" zo geherformuleerd dat ze transparant en meetbaar zijn. Vervolgens zijn de doelstellingen op basis van een nulmeting kwantitatief in kaart gebracht. Aan de hand van het jaarlijks monitoren van de vastgestelde indicatoren kunnen - op termijn - uitspraken worden gedaan over de doelmatigheid en doeltreffendheid van het gevoerde beleid. De ESC monitor zal één keer per jaar verschijnen.